استراتيجية التسويق بالمحتوى ، استراتيجية المحتوى ، وخطة المحتوى.
عادة ما يستخدم الناس تلك المصطلحات كمترادفات ( وهو أمر مفهوم لأن الفاصل بينهم ضبابي إلى حد ما ) ، ولكن كل منهم يختلف عن الآخر قليلاً:
استراتيجية التسويق بالمحتوى Content marketing strategy
في جوهرها ، تعبر استراتيجيتك للتسويق بالمحتوى عن “السبب” . لماذا تُنشيء المحتوى ؟ من تريد أن تساعد؟ وكيف ستقدم المساعدة بطريقة لا يمكن تقديمها من قبل أي شخص آخر؟. عادة تستخدم المنظمات التسويق بالمحتوى لجذب الجمهور ولتحقيق واحد من المكاسب التالية: زيادة الربح ، أو تقليل النفقات ، أو الحصول على عملاء أفضل.
استراتيجية المحتوى content strategy
من جهة أخرى تغوص استراتيجية المحتوى بشكل أعمق (كما تقول كريستينا هالفرسون Kristina Halvorson) في “إنشاء ، ونشر و تحكيم محتوى مفيد وقابل للاستخدام”. لاحظ أن استراتيجية المحتوى تذهب لأبعد من منظور استراتيجية التسويق بالمحتوى ، حيث تساعد الشركات على تنظيم وإدارة المحتوى الذي تملكه.
خطة المحتوى content plan
على النقيض من المصطلحين الآخرين ، تعتبر خطة المحتوى تكتيكية للغاية. إنها توثق كيفية تنفيذ استراتيجيتك ، ومن الذي سيتولى كل مهمة في فريقك. من المهم أن تفهم أنك تحتاج إلى استراتيجية التسويق بالمحتوى قبل أن تُنشيء خطة المحتوى الخاصة بك. فكر في الأمر على أنه خطة تسويق تتعلق بالمحتوى ، يجب أن تتضمن تلك الخطة تفاصيل كالمواضيع الأساسية التي ستغطيها، المحتوى الذي ستنشئه ، متى وكيف ستنشر المحتوى ، وبعض دعوات اتخاذ الإجراء التي ستضمنها.
هل أحتاج حقاً إلى إنشاء استراتيجية تسويق بالمحتوى؟
نعم! ، أنت لا تحتاج فقط إلى استراتيجية ، ولكنك تحتاج إلى كتابتها أيضاً. أولئك الذين يعملون باستراتيجية مكتوبة للتسويق بالمحتوى :
ماذا يجب أن تتضمن استراتيجية للتسويق بالمحتوى؟
فكر في استراتيجية التسويق بالمحتوى كموجز لعملك الأساسي واحتياجات عميلك ، بالإضافة إلى خطة تفصيلية لكيفية استخدام المحتوى لتوضيحها.
بينما لا يوجد “قالب” محدد لبناء استراتيجية تسويق بالمحتوى – سيكون كل شخص متفرداً بناءً على العمل الذي يقوم به – إلا أن الاستراتيجية عادة ما تتضمن خمس مكونات :
هل أحتاج إلى مشاركة استراتيجية التسويق بالمحتوى الخاصة بنا مع الفرق/الأقسام الأخرى في شركتي؟
وجدنا أنه من المفيد أن تعطي كل شخص في منظمتك إمكانية الولوج إلى استراتيجية التسويق بالمحتوى الخاصة بك – حتى أولئك الذين لا علاقة لهم بعملية التسويق بالمحتوى.
يُعد هذا حرجاً بشكل خاص في المنظمات الكبيرة، حيث أنها تساعد على إبقاء الفرق المعزولة في الصورة ، وتقليل الجهود المضاعفة ، والتأكد من أن كل شخص يعمل من أجل نفس الهدف. لكن مشاركة استراتيجيتك الموثقة هي أيضاً ممارسة جيدة للشركات التي تبدأ طريقها في التسويق بالمحتوى ، ولفرق المحتوى التي تعتمد على خبراء المحتوى الداخليين والخارجيين أو للشركات التي تستعين بمصادر خارجية لأي جزء من عملية إنشاء وتوزيع المحتوى.
بالطبع تعتمد كيفية إيصال استراتيجيتك على ثقافة وبناء منظمتك. في بعض الحالات قد يكون من المناسب نشر كل الوثائق الخاصة بك. وفي حالات أخرى ، قد يكون الأكثر منطقية أن تضع ملخصات موجهة لأصحاب المصلحة بعينهم ( على سبيل المثال ، التنفيذيون المشغولون أو الوكالات الخارجية) ، اعتماداً على كيف ستؤثر استراتيجيتك على أدوارهم المحددة ، ونهجهم ، وأهدافهم.
باختصار فكر في التالي : كيف يمكنك استخدام أساسيات التسويق بالمحتوى “لبيع” التسويق بالمحتوى عبر منظمتك؟ ما الذي يهتم به الناس بشكل أكبر؟ ينبغي على هذا أن يساعدك على تحديد أي مكونات استراتيجية التسويق بالمحتوى أكثر ملائمة ليتم مشاركتها مع أي فريق.
كم مرة ينبغي عليّ تحديث استراتيجيتي للتسويق بالمحتوى؟
بعض الأجزاء من استراتيجيتك يجب أن تبقى ثابتة حتى مع نمو وتطور برنامجك للتسويق بالمحتوى وهي ” رسالتك والهدف من عملك” . في الحقيقة ، هذان الشيئان هما الأساس وقد ترغب في كتابتهما ولصقهما على ملاحظة لاصقة أمامك بينما تعمل على محتواك. ( على سبيل المثال في معهد التسويق بالمحتوى CMI يتم استخدامهما كمعايير للقبول لكل محتوى يتم تلقيه).
وبالرغم من ذلك ، فالجوانب الأخرى لاستراتيجيتك ستسفيد من أن يتم مراجعتها وتحديثها بشكل دوري. لكي تتأكد من أن برنامجك للتسويق بالمحتوى لا يزال مستهدفاً عليك أن تضع في الاعتبار إعادة مراجعة استراتيجية القناة الخاصة بك ، والمواضيع الأساسية وعمليات الفريق سنوياً أو على فترات أقصر إذا كنت قد بدأت للتو.
المصدر
كيف تساهم اللغة في بناء الأمل والهدف في حياتي (مدونات شخصية) - الجزء 2 ذكرت…
كيف تساهم اللغة في بناء الأمل والهدف في الحياة - 1 لم أكن أعلم أن…
تجربة موقع ahrfes في استخدام الكورسات في الحصول على 500 الف زائر لموقعهم يتحدث تيم…
إذا كنت تسأل عن ماذا أفعل كي أًصبح مسوق عقاري متميز؟ جمعت لكم بعض القنوات…
لماذا أكتب ؟ (2) دونالد ترامب .. أوبرا وينفري .. محمد صلاح بلدينا ،، برأيك…
هل أنت مرعوب من تجرِبة الكتابة؟ لست وحدك! يومياتي في تعلم و ممارسة الكتابة –…